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2025年12月Googleコアアップデートを海外SEO会社はどう分析した？

2025年12月のGoogleコアアップデートは、検索エンジンの「AI化」が一定の転換点を超えたことを示す大きなできごとでした。

特に大きいのは、Gemini3が検索に組み込まれたことによる、AIの高度化でしょう。

従来のSEO手法だけでは戦えない新時代において、「網羅的なトピックカバー」と「実体験に基づく一次情報」が、検索順位とAI引用の両面で決定的な重要性を持つようになったと結論づけるSEO会社が多い点が特徴的です。

今回のアップデートで何が起きたのか

2025年12月11日から29日にかけて展開されたこのアップデートは、単なる順位調整ではありませんでした。

Googleが生成AI「Gemini 3」を検索の中核に据えた、情報評価システムの根本的な刷新 （Search Engine Roundtable）だったと考えられます。

Gemini 3は、難しい質問に含まれる「意図」「ニュアンス」「文脈」をより深く捉えられる設計で、検索体験を強化する、と説明されています。 

アップデートの基本情報

特異な変動パターン:「２つのスパイク」

今回のアップデートで特徴的だったのが、2度の大きな変動の波 seroundtableseroundtableです。

第一波(12月13日) 展開開始からわずか48時間後、最初の大規模な順位変動が発生。ニュースメディアやYMYL(金融・医療など)領域で顕著な動きが観測されました。

静寂期間(12月14日〜19日) 平日は比較的穏やかで、多くのサイト運営者が「影響は軽微」と判断してしまいました。

第二波(12月20日) 週末に突如として「激震」とも言える第二の変動が発生（ Search Engine Roundtable）。ECサイトやアフィリエイトサイトを中心に、大規模な順位の入れ替えが起きました。

この2段階の変動パターンは、Googleが検索システムの異なる層(コンテンツ品質評価とAI適合性評価など)を段階的に適用していたと考える専門家も多いようです。

核心部分「クエリファンアウト」とは何か

従来のGoogle検索は、ユーザーが入力したキーワードと一致するページを探していました。しかし、Gemini 3を搭載した新しい検索システムは、1つの質問を受け取ると、その背後にある意図を理解するために複数のサブクエリ(派生質問)を自動生成（Google）します。

具体例で理解する

ユーザーが「ランナーにおすすめのプロテイン」と検索すると、AIは内部で以下のような質問を同時に生成し、検索を実行します:

  • 「ランナー向け ホエイプロテイン おすすめ」
  • 「植物性プロテイン 疲労回復効果」
  • 「ランニング後 サプリメント 信頼性」
  • 「プロテイン 吸収率 アスリート」

Gemini 3は1つのプロンプトに対して平均10.7個ものファンアウトクエリを生成（ Seer Interactive）します。これは従来のモデルと比較して約78%の増加です。

ランキングへの決定的な影響

この技術変化が、SEOに与えた影響は衝撃的です。

AI Overviews(AIによる概要)への引用確率は、メインキーワードの順位よりも、「ファンアウトされたサブクエリ群」でどれだけ多くランクインしているかに強く依存（Search Engine Land、Stan Ventures）しています。

引用確率の比較データ

つまり、1つのビッグキーワードで1位を取るよりも、関連する複数のロングテールキーワードで網羅的にランクインする方が、AI時代の検索では圧倒的に有利なのです。

どんなサイトが打撃を受けたのか

敗者:量産型コンテンツとニセのフレッシュネス指標

最も深刻な影響を受けたのは、以下のようなサイトです:

1. AI量産コンテンツ 専門家の監修なしに生成されたAIコンテンツは、影響率87%と壊滅的な打撃（Quickly）を受けました。「構成は正しいが、洞察がない」コンテンツを、Googleは高精度で検出できるようになっています。

2. 実体験のないレビューサイト 実際の製品テストを行っていないレビューサイトや比較サイトは、可視性を平均71%失いました（ Quickly）。特に「おすすめ10選」形式で一次情報(独自の写真、データ)が欠如している記事は、検索結果の下位へ追いやられました。

3. 放置されたサイト

日本国内の分析で特に注目すべきは、「サイト保守(メンテナンス)」とランキングの相関 （Alistyle）です。以下のような特徴を持つサイトは、記事の品質に関わらず評価を下げました:

  • 最終更新が数年前で止まっている「お知らせ」や「ブログ」
  • リンク切れ(404エラー)の放置
  • WordPressやプラグインの更新遅延
  • スマホ表示でのレイアウト崩れ

AIが大量のスパムを生成できる時代において、「適切に保守・管理されていること」自体が、実在するビジネスであることの強力な信頼性シグナルとして機能し始めているのです。

勝者:経験(Experience)と真正性

一方で、順位を伸ばしたサイトには明確な共通点がありました:

実体験に基づくガイド 理論的な解説ではなく、実際に手を動かした記録、失敗談、独自の写真を含むコンテンツは、可視性を38%〜42%向上させました。

技術的な深み 一般的な回答ではなく、エッジケース(例外的な状況)や詳細な仕様に踏み込んだコンテンツが評価されました。これはクエリファンアウトがロングテールな詳細情報を求めていることと合致します。

日本国内での影響

業種別の変動状況

国内でも海外と同様の大きな変動が観測されています。

YMYL領域の厳格化 金融、法律、医療、就職・転職といったジャンルで、順位変動の振幅が通常時より大幅に拡大（ Quickly）しました。情報の信頼性に対する要求レベルが一段引き上げられています。

大手サイトの躍進 日常用品領域や人材育成領域において、サイト流入が2.1倍〜3.3倍に急増した事例（ Branding-works）が報告されています。信頼性の高いドメイン(大手企業や専門性の高いブランド)が、アフィリエイトサイトの順位下落に伴ってシェアを拡大した結果と考えられます。

2026年に向けた5つの対策

1. トピッククラスターの再構築

点から面へ

狙いたいメインキーワードに対し、AIを使って「このキーワードを検索するユーザーが次に抱く疑問は何か?」をリストアップしてください。平均10個以上のサブクエリ(価格、デメリット、他社比較、具体的な使用法など)を特定し、それらを1つの包括的なページ、または強固に内部リンクされたトピッククラスター内で網羅します。

2. 経験(Experience)のデジタル化

「誰でも書ける情報」の価値はゼロに近づいています。

  • 一次情報の可視化:独自の画像・動画を必ず含める(AIは画像認識技術でストックフォトと独自撮影を判別しています)
  • 主観的記述の導入:「重かった」「匂いが独特だった」といった主観的な感覚データこそが価値
  • 著者情報の透明化:記事の執筆者が実在し、その分野の経験者であることを証明する

3. サイトヘルスの徹底管理(守りのSEO)

  • 定期的な技術監査:リンク切れ、表示速度、モバイルユーザビリティのテストを月次で実施
  • 情報の更新:Geminiはファンアウトクエリの21.3%に年号を含める（ Seer Interactive）ため、古い記事も最新の状況(2026年のデータなど)に合わせてリライト
  • セキュリティの維持:WordPressやプラグインを常に最新状態に保つ

4. 構造化データの活用

AIが情報を抽出しやすいように、明確な文章構造やHTMLテーブル、リスト形式を多用し、事実関係を機械可読な状態で提示します。

5. 脱・検索依存

外部要因に左右されないビジネス基盤が必要です:

  • 指名検索の強化:SNSやメルマガを通じて、ユーザーが「サイト名を指名して検索する」状態を作る
  • ダイレクトチャネルの構築:ニュースレターやアプリなど、検索エンジンを介さずにユーザーに到達できる経路を確保

まとめ:変動に一喜一憂せず、本質的な価値提供を

2025年12月のアップデートは、小手先のSEOテクニックを無効化し、本質的な価値提供を行う事業者のみを選別するための進化とらえるべきでしょう。

2026年に求められるのは:

  • アルゴリズムを追うことではなく
  • AIさえも参照したくなるような「圧倒的な一次情報」と「快適なユーザー体験」を提供し続けること

サイトという資産の純度を高め続けることこそが、唯一にして最大の対策となるでしょう。

本記事で引用したデータは主に以下の信頼できる情報源から確認しました。

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