最近、ウェブサイトのアクセス数が理由もなく減っていませんか？実はこれ、単なる一時的な落ち込みではないかもしれません。検索の世界が、私たちの知らないところで大きく変わり始めているのです。
GoogleのAI Overview機能が導入されてから、実際に調査対象となった23サイトでオーガニックトラフィックが18〜64%も減少したというデータがあります。しかもこれは、「始まりに過ぎない」といわれています。専門家の間では、2028年までにオーガニック検索からのアクセスが半分以下になるという予測も出ています。
理由はシンプルです。ユーザーがわざわざサイトを訪問しなくても、AIが直接答えを教えてくれるようになったから。いわゆる「ゼロクリック検索」というのがそれです。
検索エンジンは今や答えを探すものではなく「答えを提供するエンジン」に進化しています。つまり、従来のSEOテクニックだけでは、もう太刀打ちできない時代が来てしまったということです。
GEO（生成エンジン最適化）って何？
生成エンジン最適化、略してGEOとはなんでしょうか？
ChatGPTやPerplexityのようなAI検索エンジンに、自分のコンテンツを「引用してもらう」ための最適化手法です。
SEOとGEOの違いを簡単に言うと：
- SEO：検索結果で上位表示を狙う
- GEO：AIが生成する回答の中で引用される
もう、ユーザーが検索結果を一つひとつクリックして回らない時代が訪れています。AIに直接聞いて、まとめられた答えをもらう。これが、もうすぐ始まる検索の形です。
AIが好む情報源には偏りがある
ここからが本当に重要な話です。調査によれば、AIには明確な「好み」があることがわかっています。
研究によると、AIは企業の自社サイトやSNS投稿よりも、第三者が書いた信頼性の高い情報源を圧倒的に好むそうです。つまり、レビューサイトや信頼できるニュースメディア、学術論文の評価を優先するということです。
なぜかというと、AIはE-E-A-T（専門性、経験、権威性、信頼性）を重視するように作られていて、そのため、第三者の情報源による評価を信用しようとするからです。
DDB社のジョージ・ストラホフ氏は「AIは従来の検索を完全に役に立たないものにする可能性がある」とまで言っています。それくらいインパクトのある変化が訪れていると考えましょう。
まずはAIに「読んでもらう」ところから
人間向けに書く前に、まずAIに理解してもらわないと話になりません。AIは人間みたいに「読む」のではなくて、構造と意味を「解析」します。
そこで、機械が理解しやすいフォーマットにすることが基本中の基本です。
具体的にやるべきこと：
- 見出しをしっかり使う - H1、H2、H3で論理構造を明確に
- 長文は避ける - 短い段落、箇条書き、表を活用
- FAQ形式を取り入れる - AIは質問と回答の形式を好む
- 構造化データを実装 - スキーママークアップで文脈を伝える
- llms.txtファイルを作る - robots.txtのAI版。AIモデルにコンテンツの使い方を直接指示できる新しい標準です
キーワード詰め込みはもう古い。証拠を示せ
昔のSEOでは「キーワードを何回入れるか」が重要でした。でもGEOでは、それはほとんど意味がありません。
じゃあ何が効くのか？研究によると、以下の3つを追加することで、AIによる引用の可視性が最大40%も上がることがわかっています。
- 統計データ - 曖昧な表現じゃなく、具体的な数字を
- 引用 - 信頼できる情報源からの直接引用
- 参考文献 - 他の権威ある情報源への言及
これらは全部、AIが最も重視する「権威性」と「信頼性」のシグナルになるんです。自分のコンテンツにE-E-A-Tを直接注入できる方法と言ってもいいでしょう。
小規模サイトにとっての大チャンス
ここまで読んで「うちみたいな小さいサイトには無理だ」と思った人、ちょっと待ってください。
実はGEOは、小規模ブランドにとってすごく希望がある話とも考えられています。研究では、検索順位5位のサイトがGEO手法を使ったら、可視性（ファインダビリティ）が115%も増加したという結果が出ています。
なぜこんなことが起きるかというと、AIエンジンは昔ながらのバックリンクよりも、コンテンツそのものの質と信頼性を重視するから。つまり、大企業じゃなくても、良質なコンテンツと正しい戦略があれば十分戦えるということです。
これからは「推薦される」ブランドを目指す時代
検索の世界は、静かに、でも確実に変わりました。リンクをランク付けする時代から、AIが答えを生成する時代へと転換しています。
これからの目標は、検索結果の1ページ目に載ることではなくなりました。AIの知識ベースの中で、「信頼できる引用元」として選ばれることが大切です。
変化は脅威でもあるけれど、同時にチャンスでもあります。ルールが変わった今、みんな同じスタート地点に立っているわけですから。
あなたのブランドは、AIに「推薦される」準備ができていますか？