現在のSEOにおいて、権威姓や専門性の証明にインタビュー記事掲載が役立つという考えは、広く共有されています。
もちろんインタビュー記事がSEOに効くかどうか、100％確実な答えを知っているのはGoogleだけです。しかし、米国のSEO業者をはじめ、多くの専門家は「効くだろう」と考えています。
筆者自身の感覚では、インタビュー記事を１～2本いれたところで大きな影響はないものの、積み重ねると意味がありそうだと感じています。
それならやってみよう、という方のために、インタビュー記事設計について知見をまとめました。
はじめに「いいインタビュー記事とは何か」
いいインタビュー記事とは、対象者（インタビュイー）の本音を引き出し、読者に価値ある気づきを与える記事です。単に話を聞いてそれを書き起こすだけでは、読まれる記事にはなりません。
そこで、この記事では、ダイヤモンド社や東洋経済オンラインといった大手メディアの手法をもとに、プロが実践するインタビュー記事の作り方を解説します。取材前の準備から、構成の組み立て、SEO対策、最終的な編集まで、すぐに使える技術ばかり。ぜひ最後までお読みください。
インタビューの質は「事前準備」で決まる
筆者は出版社に勤務していた時代、さまざまな取材を行い、インタビュー記事を制作してきました。その際、インタビューそのものよりも事前準備に多くの時間を割いていました。
以下は、他社がどう考えているのかというリサーチからまとめた内容ですが、私自身の考えと大きくは異なりません。
なぜ事前リサーチが重要なのか
インタビューの成否を分けるのは、当日の質問力よりも、事前にどれだけ準備したかです。
取材相手について深く調べることで、表面的な質問ではなく、本質に迫る問いを投げかけられます。調べる対象は以下の通りです。
- 過去のインタビュー記事
- 著書やSNSでの発信
- 所属企業のプレスリリースや財務資料
- 競合他社の動向
たとえば「過去のインタビューではAと述べていたが、現在の市場環境Bではどう考えるか」と聞けば、相手は「この人は自分を理解しようとしている」と感じ、より深い話をしてくれます。
質問は事前に作り、共有する
ライターの近藤正高氏が提唱するように、質問は事前に作って相手に共有しましょう。限られた時間で最大の成果を得るには、相手にも準備してもらう必要があります。
とくに、私たちSEO担当者はある程度の数をこなす必要があります。その点でも、効率的にインタビュー記事を制作する必要があり、事前準備の重要性はとくに高いと考えます。
質問設計のフレームワーク
5W1Hで考える
質問を作るとき、5W1H(誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、どのように)を意識すると、情報の抜け漏れを防げます。
たとえば、新サービスについて聞く場合:
- Why:なぜこのサービスが求められているのか
- Where:どこで売るのか、どの市場を狙うのか
- How:どうやって開発したのか
ただし、5W1Hを全部聞こうとすると説明口調になるので、状況に応じて使い分けましょう。具体的には、重要な点に尋ねていき、話の展開によっては別の論点に移るくらいのスタンスでよいと思います。
時間軸で質問を組み立てる
読者が理解しやすいストーリーを作るには、「現在→過去→未来」の順で質問するのが効果的です。事前に、この考え方に従って質問の流れを組んでおきます。
| 時間軸 | 質問の狙い | 期待される効果 |
|---|---|---|
| 現在 | 今の課題や取り組み | 読者の関心を引く |
| 過去 | 転機となったエピソード | 人物像を深掘りし、納得感を与える |
| 未来 | 今後の展望や目標 | 前向きな読後感を残す |
ここまでの準備をしっかりとすませておき、インタビュー当日にのぞみます。
インタビュー当日のテクニック
「オープンクエスチョン」から始める
最初は答えやすい質問で緊張をほぐします。「最近、どんなことに取り組んでいますか」といった自由回答型のざっくりとした質問(オープンクエスチョン)が有効です。
対話が進んだら、具体的な数字やプロセスを聞く「限定回答型の質問」(クローズドクエスチョン)を織り交ぜます。
深掘りのタイミングはいつか？ そこで聞くべき事は？
相手が感情的なキーワードを口にしたり、抽象的な表現を使ったりしたら、深掘りのチャンスです。
「それは具体的にどういうことですか」「その時、どう感じましたか」と一歩踏み込むことで、表面的な広報コメントではない、本音やエピソードを引き出せます。
SEO的にいえば、そこからが独自性を発揮できるパートということになります。インタビュー対象者の権威姓や専門性が高ければ高いほど、踏み込んだ質問がSEOにとってプラスになるはずです。
読者を惹きつける記事構成
AIやGoogleのロボットではなく、人間の読者をひきつけることは、いわゆる「シグナル」の改善に役立ちます。精読率や滞在時間という指標（シグナル）を底上げすることで、Googleはユーザーが記事に満足していると評価し、その記事に対する評価を改めてくれます。
リード文の重要性
リード文は、読者が本文を読むかどうかを決めるわずか数秒の勝負です。以下の3つを含めましょう。
①主題の提示:結論や最も印象的な発言を1行で要約する
②背景の説明:誰が、いつ、どんな文脈で語っているのか
③価値の提示:この記事を読むと何が得られるのか
この構成を踏襲すれば、読者は記事の全体像をすぐに把握できます。
構成の型を使い分ける
記事の目的に応じて、構成の型を選びましょう。
テーマ型構成
複数の重要な論点を小見出しで区切る方法です。ビジネスインタビューや専門家取材に適しています。情報を網羅的に伝えられます。
時系列型構成
物語の順序に沿って書く方法です。人物の半生やプロジェクトの変遷を描くとき、ドラマチックな展開を演出できます。
Q&A型(対談形式)
インタビュアーと相手のやり取りをそのまま活かす方法です。臨場感がありますが、情報が散漫にならないよう、編集段階でしっかり整理する必要があります。
引用と地の文のバランス
発言をそのまま並べるだけでは、良い記事になりません。客観的な解説や状況描写(地の文)を適切に挟むことで、記事の信頼性が高まります。
発言は「素材」、地の文は「接着剤」と考えましょう。個人の発言を、社会的な文脈やデータと結びつけることで、より普遍的な価値を持つ情報になります。
写真やグラフを配置する
テキストだけでは圧迫感があります。東洋経済オンラインでは、1ページ(約2,000〜2,500文字)につき、写真やグラフを2点程度配置するのが目安とされています。
| メディア名 | 目安文字数 | 写真・グラフの数 |
|---|---|---|
| ダイヤモンド・オンライン | PVに応じて調整 | 指定なし |
| 東洋経済オンライン | 2,000〜2,500字 | 1ページにつき2点程度 |
ビジュアル要素を適切に配置することで、読者の理解を助け、読みやすさが向上します。
SEOを考慮した記事作り
ウェブ媒体では、検索エンジンからの流入も重要です。公開直後のSNS拡散だけでなく、中長期的に読まれる「資産」としての記事を目指しましょう。
タイトル設計の5つのルール
タイトルは検索順位とクリック率に直接影響します。以下の5つを守りましょう。
①文字数は全角30文字前後(28〜32文字)
検索結果で省略されずに表示される長さです。
②重要なキーワードは左側に配置
検索ユーザーの視線は左から右へ動きます。重要なキーワードはタイトルの前半に入れましょう。
③キーワードの重複を避ける
同じキーワードを不自然に繰り返すと、読みにくくなります。
④記号と数字を活用する
【】(墨付き括弧)で重要語を強調したり、具体的な数字を入れたりすると、クリックされやすくなります。
⑤サイト内で重複しないタイトルをつける
各ページが固有の価値を持っていることを、検索エンジンに伝えるためです。
見出しにもキーワードを含める
タイトルと同様、見出し(h1、h2、h3)にも関連キーワードを適切に含めましょう。ただし、詰め込みすぎはスパムと判断されるリスクがあります。あくまで「読者が内容を把握しやすいか」を最優先に考えてください。
また、タイトルと内容が合っていないと、読者はすぐに離れてしまい、検索順位を下げる原因になります。タイトルと内容の整合性は厳格に保ちましょう。
プロの編集・仕上げ技術
取材で得た生の情報は、そのままでは記事になりません。「読み物」として完成させるには、徹底した編集作業が必要です。
文字起こしの3段階
文字起こしは、単に音声を文字にするだけではありません。情報の「取捨選択」と「再構築」のプロセスです。
①素起こし
言い間違いを含め、念のためすべての音声をテキスト化します。これは原稿執筆のための備忘録です（筆者の場合）。Nottaなどのツールを使う場合もあります。
②ケバ取り
意味をなさない繋ぎ言葉(ケバ)を削除し、重複表現を整理します。この段階で、対話の骨格が見えてきます（ここはAIのClaudeに投げても可）。
③整文(せいぶん)
文法的な誤りを修正し、話し言葉を論理的な「書き言葉」に変換します。
文末表現にバリエーションをつける
整文で最も重要なのは、文末表現の調整です。「〜です」「〜ます」の連続を避け、「〜のです」「〜でしょう」「〜でした」といった変化をつけましょう。体言止めを効果的に使うことで、文章にリズムが生まれます。
冗長な表現を削る
無駄な言葉を削ぎ落とすことで、情報の密度が高まります。
- 「〜というふうに思っています」→「〜と考えています」
- 「〜をすることが可能です」→「〜できます」
また、一文の長さを適切に保ち、適度な改行や小見出しを入れることで、スマートフォンで読む人にも配慮した構成にしましょう。
ファクトチェックを徹底する
インタビュー記事で最もリスクが高いのは、事実誤認です。相手の記憶違いや聞き取りミスを防ぐため、以下の項目を複数のソースで確認しましょう。
| 確認項目 | 具体的な内容 |
|---|---|
| 固有名詞 | 人名、社名、団体名、サービス名の正確な表記 |
| 数値・統計 | 売上、日付、年号、パーセンテージ、計算結果の整合性 |
| 時間的整合性 | カレンダー上の曜日、前後関係、情報の鮮度(法改正など) |
| 連絡先・URL | 住所、電話番号、リンク先の有効性 |
ファクトチェックは、記事執筆前の情報収集段階から始め、執筆後の最終段階で再確認するのが理想です。編集者本人が確認し、平行してGemini、ChatGPT、ClaudeなどのAIにもファクトチェックを依頼するとよいでしょう。筆者は、自分が課金しているすべてのAIにファクトチェックを行わせています。
最終確認チェックリスト
記事を公開する前に、以下の項目を確認しましょう。
1. 企画・設計の整合性
- 想定読者のニーズに応える内容になっているか
- 最も伝えたいメッセージが明確か
- 目的と構成が合致しているか
2. 記事構成とライティング
- リード文に、主題・背景・読者メリットが含まれているか
- 「現在→過去→未来」などの論理的な流れになっているか
- 小見出しは、その後の内容を適切に要約しているか
- 文末表現にバリエーションがあり、リズムが良いか
- 冗長な表現、不自然な敬語は修正されているか
3. SEO最適化
- タイトルは全角30文字前後(32文字以内)に収まっているか
- 重要キーワードはタイトルの左側に配置されているか
- タイトルと見出し、本文のキーワードに一貫性があるか
- ページごとにユニークなタイトルが設定されているか
4. 信頼性と品質管理
- 固有名詞、数値、日付、URLに誤りはないか
- 複数の信頼できるソースで事実確認を行ったか
- 差別的表現や法令違反、プライバシーへの配慮はあるか
- 写真、グラフ、図版のキャプションや著作権処理は適切か
まとめ「リサーチで記事の信頼性を担保せよ」
プロのインタビュー記事制作とは、単に対話を書き起こすことではありません。入念なリサーチに基づいた「設計」、読者の心理を考えた「構成」、そして信頼性を担保する「編集」を統合するプロセスです。
ダイヤモンド社や東洋経済オンラインといった大手メディアの基準は、読者の満足度と情報の持続性を最大化するための、合理的な方法論といえます。
特にデジタル時代においては、SEOという技術的要件を無視すると、どんなに質の高い内容でも適切な読者に届きません。30文字のタイトルに魂を込め、1文字の助詞の選択にこだわる。こうした細部へのこだわりが、「本音」を「知見」へと変え、メディアとしての価値を生み出します。
このガイドで解説した手法を実務に組み込むことで、単なる記録以上の、読者の行動や思考に影響を与える「力を持った記事」を作れます。徹底したリサーチと論理的な構成、そして厳格な事実検証の3つが、これからのライティング実務における指針となるでしょう。