今すぐ押さえたい３つの重要ポイント
- トラフィックは確実に減少している：Google検索結果の上位表示でも、AI Overview（AIO）が表示されるとクリック率が平均30〜35%減少。業界によっては最大79%の減少も報告されています。
- 従来のSEOだけでは不十分：検索順位を上げるだけでなく、AIの回答内で引用されることが新たな成功指標。「SEO」から「GEO（生成エンジン最適化）」への転換が必須です。
- 対策次第で挽回可能：適切な対策を講じたサイトでは、予想された大幅なトラフィック減少を回避し、むしろ増加に転じた事例も確認されています。
本稿は弊社提携社様向けに制作しました。GeminiのDeep Researchにより調査を行いClaudeで原稿化しています。
1. AIOとは何か？なぜ重要なのか？
AIOの基本
AI Overview（AIO）は、Google検索結果の最上部に表示される、AIが生成した要約回答です。複数のウェブサイトから情報を集約し、ユーザーの質問に直接答えます。
急速な普及
- 2025年1月：検索結果の6.49%に表示
- 2025年3月：13.14%に倍増
- 2025年5月：約20%まで拡大
- 一部調査では最大55%の検索でAIOが表示されると報告
これは実験的機能ではなく、Google検索の新しい標準形態です。
2. トラフィックへの具体的な影響
クリック率の大幅低下
データを表形式でまとめると分かりやすいでしょう。
| 調査元 | 検索1位のCTR減少率 |
| GrowthSRC Media | -32%（28%→19%） |
| Ahrefs | -34.5% |
| SevenAtoms | -64%（7.3%→2.6%） |
| MailOnline（実測値） | デスクトップ-56%、モバイル-48% |
「ゼロクリック検索」の増加
- AIOがある場合：ユーザーのクリック率8%
- AIOがない場合：ユーザーのクリック率15%
- AIO内のリンクがクリックされる確率：わずか1%
重要な事実：検索1位を獲得しても、AIOによって表示位置が平均1,255ピクセルも下に押し下げられます。
3. 業界別の影響度
【深刻】メディア・ニュース・情報サイト
- トラフィック減少：17%〜79%
- 具体例：
- Forbes：-40%
- CNN：-28%
- ある旅行ブログ：-90%
- ニュース関連のゼロクリック検索：56%→69%に急増
【重大】Eコマース・SaaS・B2B
- 平均減少：15%〜40%
- B2Bテクノロジー分野：AIOカバー率が36%→70%に急増
- 現状はまだ影響が限定的だが、今後悪化する可能性大
【比較的軽微】ローカルサービス
- 現時点では影響が少ない
- 理由：電話、予約、道案内など、実際のアクションが必要なため
【高カバー率】ヘルスケア・教育
- AIOカバー率：90%近く
- 引用されないことが「信頼性の欠如」と見なされるリスク
4. 重要な発見：トラフィックの「質」は向上している
二極化する現実
AIOは単純にトラフィックを減らすだけではありません。
- 消滅するトラフィック：「〜とは何か」などの低意図・情報収集型の訪問者
- 残るトラフィック：より深い情報や購買を求める高意図・高品質な訪問者
つまり：訪問者数は減っても、残った訪問者のコンバージョン率は高くなる可能性があります。
戦略的示唆：トラフィック「量」より「質」と「コンバージョン価値」を重視すべき時代に突入。
5. 新時代の戦略：GEO（生成エンジン最適化）
SEOからGEOへの転換
| 従来のSEO | 新しいGEO |
| 目標：検索1位獲得 | 目標：AI回答内で引用される |
| 指標：トラフィック数、順位 | 指標：AI可視性、引用率、リード品質 |
| 戦術：キーワード、リンク構築 | 戦術：構造化データ、引用可能コンテンツ |
GEOの3つの柱
① トピックの権威性
- 特定テーマについて網羅的で深い専門知識を示す
- 関連する複数のコンテンツを相互リンクした「クラスター」を構築
② エンティティ最適化
- ブランドをAIが理解しやすい形で明確に定義
- 構造化データ（Schema.org）の実装
- Wikipedia、LinkedInなどでの一貫した情報発信
③ コンテンツ構造
- 機械が読みやすいフォーマット
- 明確な見出し
- 短い段落
- 箇条書き
- Q&A形式
- データテーブル
- 冒頭に簡潔な要約回答を配置
- 独自データ、統計、検証可能な事実を埋め込む
6. 実証済みの成功事例
回復ケーススタディ
テクノロジー企業3社で実施された対策と結果：
実施前の予測：
- サイトA：トラフィック-79%の見込み
- サイトB：トラフィック-85%の見込み
- サイトC：トラフィック-44%の見込み
GEO対策実施後：
- サイトA：予測が+97%増加に転換
- サイトB：予測が+84%増加に転換
- サイトC：損失を大幅に軽減
成功の鍵：80/20の法則
- サイト全体を最適化する必要はない
- トラフィックの大部分を占める上位20%のページに集中
- これらのページをAIO掲載向けに最適化
7. 今すぐ実行すべき具体的アクション
【緊急度：高】即座に着手すべき対策
ステップ1：現状把握（1週間以内）
- 自社サイトの主要キーワードでAIOが表示されているか確認
- 過去3〜6ヶ月のオーガニックトラフィック推移を分析
- トラフィック減少が見られる記事をリストアップ
ステップ2：コンテンツ改善（1ヶ月以内）
- 冒頭に要約回答を追加
- 質問に対する明確で簡潔な答えを最初に提示
- 構造化データの実装
- FAQPage、HowTo、Productなどのスキーマを追加
- 著者情報（author）の明示
- 事実密度の向上
- 独自の統計データを追加
- 信頼できる情報源（.gov、.edu、論文など）へのリンク
- 具体的な数字、日付、固有名詞の増強
- フォーマットの最適化
- 見出しの階層化（H2、H3の適切な使用）
- 箇条書きとテーブルの活用
- 1段落3〜4行以内に抑える
ステップ3：測定指標の見直し（継続的）
従来の指標に加えて、以下を追跡：
- AI可視性：ターゲットキーワードでAIOに引用される頻度
- コンバージョン率：トラフィック減でも収益が維持/向上しているか
- 訪問者あたりの収益：トラフィックの「質」の指標
- ブランド名検索の増加：AIO経由の認知度向上の指標
8. 注意すべき今後のトレンド
Eコマースへの本格的影響は「これから」
現在、Eコマース関連のAIOカバー率は低下傾向（29%→4%）ですが、これは一時的です。
理由：
- GoogleはAI主導のショッピング体験に多額投資中
- AIが比較・購入体験を再現できるようになれば、影響は急拡大
- 対策の準備期間は今
ユーザー行動の変化
- より長く、より具体的な検索クエリの増加（8語以上が7倍に増加）
- 会話的な質問形式の増加
- 「青いリンク」をクリックする習慣の減少
9. まとめ：後戻りできない変化への対応
この変化は恒久的
AIOは一時的なトレンドではありません。Google検索の新しい標準形態であり、今後さらに拡大します。
悲観する必要はない
- 対策は存在する：GEOは実証済みの有効な戦略
- 質の高いトラフィックは残る：AIOを通過した訪問者は高い購買意欲を持つ
- 新たな機会もある：ニッチな専門性が評価される新しい競争環境
成功への3つの心構え
- アジャイルな組織づくり
- 状況を継続的にモニタリング
- GEO戦術を試行錯誤
- 単一のトラフィックソースへの依存を多様化
- 部門横断的な取り組み
- SEOチーム単独では不十分
- PR、ブランド、コンテンツチームとの連携が必須
- GEOは技術とブランディングの融合
- 長期的視点
- トラフィック「量」から「ビジネスインパクト」への転換
- 新しいKPIの開発と受容
- 継続的な学習と適応
参考：Googleの公式見解との乖離
Googleの主張：
- AIO内のリンクは従来より高いCTRを得ている
- ウェブトラフィック全体で劇的な減少は見られない
独立調査の結果：
- 複数の調査が30〜64%のトラフィック減少を報告
- パブリッシャーからの実測値も大幅な減少を示す
問題点：
- GoogleはSearch ConsoleでAIO専用のデータを提供していない
- 主張を検証する手段がない「ブラックボックス」状態
- サイト運営者は自力で測定・対策する必要がある
【最重要メッセージ】 AIOは脅威であると同時に機会でもあります。従来のSEO手法に固執するのではなく、AIに引用される価値あるコンテンツを作ることで、新しい検索環境でも成功を収めることができます。行動を起こすなら、今です。